Cuántas veces nos habremos preguntado si la crema que tenemos entre nuestras manos cumple con nuestras expectativas, o si cumplirán todas las promesas que la marca asegura en todos los anuncios. Otras dudas que solemos tener son, por ejemplo, si estaré tirando el dinero a la basura al comprarme productos que aseguran resultados milagrosos pero que, generalmente, nunca ocurren.
El problema es que el marketing en el mundo de la cosmética ha estado jugando con las expectativas y aspiraciones de la gente. Por eso, en estos últimos años, no tan solo se ha puesto de moda hablar sobre los ingredientes más efectivos (retinol, niacinamida, AHA, BHA, ácido hialúronico (AH), ácido ascórbico o vitamina C, etc.) sino que también dar información excesiva sobre cosmética (sólo hace falta entrar en Instagram para verlo).
Asimismo, han nacido varias empresas que venden productos cosméticos formulados a partir de un solo ingrediente como por ejemplo The Ordinary o The Inkey List con precios muy atractivos y un marketing más “sincero”.
Todo este auge está perfecto, sí, pero cuando llevas varios años trabajando en un laboratorio cosmético te das cuenta de una cosa: la importancia de la marca que hay detrás de tus cosméticos. No sé puede analizar un cosmético sólo por sus ingredientes, hay otros factores ha tener en cuenta:
- Hay muchísimas calidades de un mismo ingrediente, por ejemplo: cuando formulas una crema puedes comprar más de 1.000 ácidos hialurónicos distintos con propiedades, pesos moleculares y purezas diferentes. Así se explica por qué puedes comprar un sérum de HA a 6 € y otro a 80 €.
- La formulación, compatibilidad entre ingredientes y estabilidad es clave.
- Muchas empresas subcontratan la producción, ya que no tienen ni el conocimiento, ni la capacidad para realizar formulaciones efectivas y/o complejas.
A todos estos factores claves se añaden las mentiras del marketing, que nos lo ponen muy difícil para elegir lo qué queremos en un producto:
- EFECTIVO y adecuado para nuestro tipo de piel
- Formulado con ingredientes SEGUROS
- Y.. ¡a un precio JUSTO!
Por esto, hemos decidido crear el ALGORTIMO YCL, ¡con más de 21 variables para puntuar de forma certera y objetiva la efectividad, seguridad y precio de tus cosméticos!
Se estructura en MARCA y PRODUCTO (cada apartado tiene un peso diferente sobre la nota final):
La Marca o Laboratorios
Calidad
¿Investigan y desarrollan nuevos productos y tecnologías propias? /
¿Es capaz de realiza formulaciones complejas? Know how /
¿Cuentan con premios y reconocimientos? /
Seguridad: ¿utiliza ingredientes seguros? ¿Hay quejas sobre la seguridad de sus productos?
Objetividad
¿Presenta resultados antes y después? /
¿Cuenta con estudios científicos?
Sostenibilidad
¿Tiene una política social corporativa?
El Producto
La fórmula
¿Qué tecnologías o innovaciones utiliza? /
Organolepsia (olor, textura, absorción, color, etc)
El Packaging / envase
¿Es un envase atractivo? /
¿Tiene un precio justo, o vale más que el producto en sí?
Seguridad
¿Hay reportes de reacción a este producto?
Resultados / Efectividad
¿Hay resultados contrastados entre los usuarios?
